：申请首店项目补助的过程是怎样的？
李明洁：我们是2019年5月在国贸商城开业的，两层店面共超过2600平方米，有近60个品牌玩具。
申报首店项目补助有很多标准，比如装修标准、海外版权费、租金等申请类别。因为我们在店铺装修费方面的资金投入特别大，大概花了2600万元，最后我们提交了装修费补助申请。从去年5月中旬开始申报，到年底拿到最大的一笔首店装修费补贴500万元，公司上下都非常振奋，算是一份意外的惊喜。
：这笔补助的确不是小数目，对公司来说意味着什么呢？
李明洁：去年受疫情的影响，店铺的销售额肯定受到重创，尤其是刚好在年底用钱最紧张的时候，能收到这笔500万元补助，感觉就是雪中送炭，真的帮到公司很多。
：今年门店销售和客流情况如何？
李明洁：随着疫情控制良好，客流已经恢复到正常水平。进入暑期，销售额已超过2019年7月的10%。
政府给我们这些首店商户建了微信群，群里有200多位各行业的首店负责人。商务局也经常会给我们发送各类活动及宣传上的支持，其中有很多都是我们平时接触不到的活动信息，都是通过这个群获取的。只要符合店铺的主题都能申请参加，因此宣传报道也比较多。商务局还给我们拍摄了一条视频，播出后带动了很多客流。5月客流环比上月同期增长13%，销售额环比上月同期增长35%。此外，国贸商城本身也很注重推广和引流，一轮一轮的活动帮我们的品牌往外“拓圈。”
：作为亚洲首家旗舰店，今年的发展有何变化？
李明洁：国贸商城一直是北京的地标，从客群看，本地熟客比外地游客要更多一些。原来我们的客群是低幼至12岁的孩子，但随着CBD客群不断年轻化，我们也加大了潮玩的占比，比如盲盒、手办、扭蛋、娃娃机等品类接近10%。今年下半年，会有一个区域专门改装成潮流玩具区域，给年轻消费群体的比重会越来越大。（记者 李佳）
亮点
消费新地标怎么改造？
为培育建设国际消费中心城市，北京将实施消费新地标打造行动，加快推进商务领域城市更新，持续推动传统商圈、“一店一策”传统商场改造升级，着力打造优势互补、特色凸显的消费地标，进一步提升“北京消费”的全球吸引力。具体来说，年底前将完成22个传统商圈改造升级，其中9个商圈目前已基本完成改造任务。同时，本市推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级，已有8家试点企业基本完成升级改造。
北京市商务局相关负责人介绍了22个传统商圈改造升级的进度，本市于2019年启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区（圈）一策，分批推进”工作原则，重点推动22个商圈的改造提升。目前，王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推进。其中，王府井新增品牌超过250个，前门大栅栏商圈打造“中华历史文化体验街区”，CBD商圈SKP-S开业成为网红商业设施，三里屯太古里北区南区景观升级完成。
同时，本市推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级。本市于2019年确定王府井百货、西单商场等首批10家“一店一策”试点企业，2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业，2021年探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中，长安商场、甘家口大厦、王府井百货大楼、乐多港万达广场、大悦春风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中心等8家试点企业基本完成升级改造。据介绍，完成改造提升后，长安商场、甘家口大厦月均销售额增长一倍，王府井百货大楼月均销售同比增长30%。（记者 李泽伟）
仓储式会员店为何成商家新追捧？
今年上半年，仓储式会员店赛道加入不少新玩家，各大连锁超市企业纷纷入局，盒马鲜生推出北京首家X会员店，物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推出FUDI生鲜仓储会员店。目前，北京市已有10家左右仓储式会员店。
仓储式会员店一方面吻合了消费升级的需求，店内除了有各式新、奇、特商品，还增加了验光配镜、齿科、洗车、儿童娱乐等体验式服务。另一方面，也反映出市场转型的迫切需求。企业通过会员制营销进一步增加消费者黏性，通过扩大优势品类基地直采规模，优化商品结构，降低经营成本，提高了经营效益。
据市商务局统计数字显示，本市仓储制会员店日销售额达到60万至80万元，双休日超过100万元，比原有超市模式增长了20%至30%。各家会员店也充分发挥自身优势，利用线上线下渠道，聚焦与居民生活密切相关的日化洗护、咖啡茶饮、主食加工等商品和服务，扩大优质进口、国潮品牌供给，以量贩式包装、亲民的价格、自助式结账，为居民家庭采买提供了便利。（记者 李佳）
消费场景有何“沉浸式”魅力？
记者日前走进前门全聚德首家光影主题餐厅，这里通过全息投影技术，在一餐之间令消费者品味京城四季之炫，感受老字号文化之蕴。
雪花飘舞，碧瓦飞甍，天地白、宫墙红、腊梅艳，调皮的宫猫在斗拱的积雪上留下一串俏皮的小脚印……在全聚德前门店二层的光影餐厅，墙壁四周和餐桌桌面上的定投影像，带食客身临其境地领略到故宫的静美与厚重。随着场景切换，沉浸式影像又转到热闹非凡的前门大街。街道两旁遍布各类小商贩，杂耍、叫卖、吆喝，还有趣味十足的套圈、打灯谜……老北京传统庙会的经典游戏轮番而上，绚丽的星空与热闹的前门大街共同绘制出一幅地道老北京市井画卷。
据介绍，光影主题餐厅是通过环形拼接和桌面投影的方式，在餐厅四围及餐桌桌面进行激光投影；通过投影显示设备多联化搭建，全方位利用环境。主题场景采用三维和二维动画的视频制作，并进行高清效果渲染，营造沉浸式的用餐环境。同时配合交互式体验环节、专属的餐桌布局陈设和服务流程，实现影像定投和菜品的虚实结合。比如配有服务员进行开场讲解，随着画面变化配有画外音讲解，墙壁、桌面还会根据章节变化，真正令人感受到人在画中游的魅力。
光影餐厅共包含16个餐位，采取按位上餐。不少顾客慕名赶来，也吸引了许多年轻人和外地游客前来尝鲜，暑期需要提前一周才能预订上位置。（记者 李佳）
