刚宣布一季度财报“开门红”的京东，5月15日晚又迎来了新晋“带货女王”、格力电器（57.930， -0.64， -1.09%）董事长董明珠直播带货，再创行业新纪录！晚8点，董明珠准时现身京东直播间，大量网友蜂拥而入，到晚11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录，不愧是带货女王！
恰逢格力入驻京东十周年店庆与京东一季度财报发布，在董明珠开播前，这场超级家电大佬与家电电商巨头的碰撞就备受行业关注。作为京东618全球年中购物节的家电第一枪，这次京东和格力也为直播准备了诚意十足的优惠力度，让用户直呼“真实惠”、“抢的过瘾”！
不同于之前偏向轻松搞笑的娱乐风格，董明珠这次直播中干货满满，搭档中国第一科技KOL王自如，不走煽动情绪路线，深度分享了自己对于中国品牌、科技创新的看法，更从产品评测的视角专业的讲解产品，介绍功能亮点和实际使用体验，直播间用户纷纷称赞“专业”。据了解，这也是京东直播的一向风格，主打专业导购，不纯粹靠低价噱头，而是作为整个京东电商平台优质服务中的一环，解决线上购物体验感不足问题。
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一个月内三场直播，董明珠为了格力也是拼了。
在尝到直播甜头之后，5月15日晚，董明珠又在京东平台进行了直播。
京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”。
今年疫情影响，很多企业都受到了影响。有些企业CEO们下场干起了直播。比如携程董事长梁建章、银泰商业CEO陈晓东等等。
对于直播带货这种新型方式，董明珠是“排斥”的。她曾经在接受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，大家都往这个方向走的时候，格力依然还是坚持线下，随着疫情好转，线下还是要做起来。
话音没落10天，董明珠就在4月24日抖音，开启了首场直播秀。
但是由于经验不足，网络不给力，直播过程中出现了卡顿。董明珠在后来的采访中表示，直播首秀结束后就怒批负责人。
董明珠抖音的直播首秀翻车，不仅仅是网络卡顿，在数据方面，也并不理想。数据显示，其在线人数峰值21.63万，所有格力产品的销量不到300件，销售额为23.25万元，最热卖的产品是价值139元的充电宝。
不过，当时格力相关人士曾向网易科技《态℃》栏目组透露，这次主要是介绍格力展厅，然后采访对话。从形式上来看，这次直播更多是向外界传递格力电器的品牌和产品。
但是，这次打击似乎并没有阻止董明珠的直播之路。15天后，董明珠在快手开启第二场直播。而这次直播彻底让董明珠打了一个“翻身仗”。
据快手数据显示，董明珠此次直播吸引了1600万快手用户，最高同时在线人数达100万人。直播30分钟，3个产品的销售额突破1亿元；60分钟，单品销售破1亿元；全场3个小时，成交额达到3.1亿元，几乎赶上了董明珠线上店去年一整年的销售额。
据了解，董明珠曾透露其线上店在2019年销售格力电器产品达到3.5亿元。
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